Designérka a terapeutka všech, kdo věří v města pro lidi.
Má více než 13 let zkušeností s brandingem a je zakladatelkou design studia Richtig. Od roku 2015 se věnuje kultivaci veřejného prostoru a patří mezi známé kritičky vizuálního smogu. Vede neziskový spolek Naše kultivovaná města, se kterým pomohla více než 40 radnicím napříč Českem zlepšovat veřejný prostor.
Kultivace měst a hledání identity
Pro radnice vytváří Strategie kultivace města, Manuály pro reklamu a praktické kroky, které pomáhají měnit veřejný prostor bez velkých gest, ale s viditelným dopadem.
40+
Radnic krajských i menších měst
Za každým kultivovaným městem stojí lidé, kteří si dokázali porozumět. Veronika pomáhá s vyjednáváním a zpracovává strategie malých kultivačních kroků na čtyřleté volební období. Cílem je komplexní zlepšení městského prostoru pro každodenní život. Kultivace je skvělá příležitost pro mezioborovou spolupráci.
58+
Přednášek od Košic po Karlovy Vary
Popularizuje téma kultivace veřejného prostoru v různých městech v Česku i na Slovensku. Na univerzitách i na setkáních s místními spolky a nadšenci.
30
Terénních analýz pro různá města
Dobře zná prostředí českých měst – od billboardů až po lavičky. Umí rychle identifikovat příležitosti pro zlepšení, podpořit participaci obyvatel a posílit vizuální identitu města. Ráda doporučí ověřené specialisty z různých oborů a vždy jedná transparentně — od dodavatelů nepřijímá žádné provize.
47+
Strategií, koncepcí a manuálů
Má hluboký vhled do fungování veřejné správy i podnikatelského prostředí. Díky tomu dokáže vytvářet funkční a srozumitelné podklady pro úřady a politiky, které zároveň zohledňují potřeby místních podnikatelů.
Inovační projekty, které pomáhají kultivovat vizuální smog v Česku a na Slovensku.
Veronika má unikátní know-how z prostředí byznysu i veřejné správy a dokáže oba světy propojit tak, aby si vzájemně porozuměly. Pro radnice vytváří srozumitelné komunikační strategie zaměřené na péči o veřejný prostor pomocí malých kroků ke zlepšení. Prosazuje komplexní kultivaci veřejného prostoru bez zbytečných regulací a podporuje zapojení veřejnosti. Ve své praxi vychází z principů enviromentální psychologie, Human Centered Design a prostorového UX designu. Strategie kultivace města je ověřená v praxi a získala výzkumný certifikát NmetC Ministerstva pro místní rozvoj.
Kultivace reklam na českých nádražích pro Správu železnic
Terénní analýza 22 nádraží, nový systém práce s reklamou a školení více než 300 zaměstnanců. Podle nastaveného systému se postupně kultivuje 1500 nádraží po celém Česku. Vyšší standard se propsal do nádraží v Olomouci, Plzni, Českých Budějovicích, Pardubicích, Teplicích, Karlových Varech aj.
Strategie pro výdejní boxy v 18 městech napříč Českem
Nezávislá odborná iniciativa jako podklad pro snadné vyjednávání radnic se soukromníky. Jednoduchá pravidla s vysvětlením, právní analýza, mezioborové řešení a inspirace v zahraničí. Strategii si objednalo a financovalo 18 měst různé velikosti a celý projekt vznikal v úzké spolupráci s meziborovým týmem odborníků, s politiky i městskými architekty.
Plzeňský Prazdroj a kvalitnější reklama pro více než 8000 hospod v Česku a na Slovensku
Projekt zahrnoval restaurace, bary i kavárny, které nabízejí šest značek Plzeňského Prazdroje. Součástí byla také školení stovek zaměstnanců a spolupráce na výzkumu vnímání spotřebitelů.
Kuchařka kultivace aneb Jak kultivovat město během jednoho volebního období a sklidit za to adekvátní pochvalu.
Veronika dala dohromady expertní tým a vytvořila postup ke kultivaci veřejného prostoru. Výsledkem je zároveň první ucelený přehled legislativy týkající se venkovní reklamy v Česku. Prosazuje kultivaci formou malých, systematických kroků, které vedou k dlouhodobým změnám. Publikaci distribuuje Ministerstvo pro místní rozvoj a Evropská komise ji zařadila mezi své oficiální edukační materiály.
První manuál pro reklamu v Česku
Byla pravou rukou politiku a úředníků při strategické kultivaci veřejného prostoru v Brně v letech 2015–2018. Vytvořila první Manuál dobré praxe reklam v Česku, který napodobují města napříč republikou včetně Prahy, Ostravy nebo Plzně. Získala za něj prestižní ocenění Czech Grand Design 2018. Má hluboké znalosti reklamní praxe i reálného fungování veřejné správy.
Spolupráce s radnicemi
Veronika spolupracovala s více než 40 radnicemi napříč Českem. Pomáhá vedení měst, městským architektům a týmům na radnicích měnit veřejný prostor pomocí malých, realistických kroků s viditelnými výsledky – od reklamy a vizuálního smogu přes mobiliář, zeleň a výdejní boxy až po procesy na radnici a komunikaci s veřejností.
Postupně vytvořila vlastní metodiku strategické kultivace, která propojuje terénní analýzu, mezioborovou spolupráci a konkrétní opatření šitá na míru každému městu. Spolu s týmem své neziskovky Naše kultivovaná města pracovala na projektech ve městech s celkem 2,36 milionu obyvatel.
– Šárka Dlouhá a Veronika Vobořilová, Odbor hlavního architekta Hradec Králové
– Václav Dokoupil, místostarosta města Moravská Třebová
Strategie kultivace veřejného prostoru
Veronika pomáhá radnicím proměňovat veřejný prostor systematicky, pomocí realistických kroků s viditelnými výsledky. Na základě terénní analýzy hledá příležitosti ke zlepšení, nastavuje priority na jedno volební období a propojuje vedení města, úředníky i odborníky. Strategie řeší reklamu, zeleň, mobiliář, výdejní boxy, komunikaci s veřejností i procesy každodenní péče. Metodika strategie získala výzkumný certifikát NmetC Ministerstva pro místní rozvoj. Podívejte se, jak Strategie kultivace města funguje.
Neziskovka Naše kultivovaná města
V roce 2020 založila neziskovku, která sdružuje více než 17 špičkových odborníků na veřejný prostor – od městské zeleně a mobiliáře po reklamu a participaci. Vede tým nadšených mladých lidí, organizuje celostátní konferenci a setkání s veřejností.
Taktický urbanismus, ulice jinak na šest měsíců
Na jaře 2024 Veronika dobrovolnicky odstartovala projekt taktického urbanismu v Brně, který získal ocenění v kategorii veřejný prostor od 32 odborníků Smart Cities Innovations Institut. Základem projektu byla spolupráce s místními obchodníky, kteří financovali půlroční proměnu části ulice a sami se starali o její provoz. Případová studie je k dispozici zde.
Lidé, kteří mění naše města
Veronika organizuje motivační konferenci o kultivaci veřejného prostoru s názvem Lidé, kteří mění naše města. Jde o unikátní mezioborové setkání, které propojilo architekturu, urbanismus, městskou zeleň i udržitelnou mobilitu. Je terapií pro všechny, kdo ztrácí naději, že dává smysl naše města zlepšovat. V centru pozornosti jsou vždy realizovaná řešení – nikoli jen vize a vizualizace. Konferenci v roce 2024 moderoval Čestmír Strakatý a mezi řečníky vystoupili například Adam Gebrian, Janek Rubeš nebo David Hora.
Výloha roku WINDOW POP
Dlouhodobě se věnuje propojování podnikatelů s designéry prostřednictvím autorské soutěže Výloha roku. V rámci projektu propojila 23 týmů s cílem zkvalitnit prezentaci podniků. Soutěž probíhá za účasti veřejnosti i odborné poroty, první ročníky se konaly v Brně. V roce 2025 se projekt rozšiřuje do dalších měst v Česku a na Slovensku. Podrobnosti najdete na webu WINDOW POP.
Konference o kultivaci našich měst
Lidé, kteří mění naše města je unikátní mezioborové setkání plné tvůrčí energie, terapie všech, kteří věří v města pro lidi. Představilo se devět statečných, kteří mění naše města a mají skvělé výsledky v terénu. Změna je možná – když se nebojíme a víme, jak na to. Na pódiu se vystřídali primátor, designéři i experti na zeleň, dopravu a veřejnou správu. Každý z nich zanechal jedinečnou stopu v terénu a proto nebude řeč o vzletných vizích, ale o realizacích se vším co se povedlo i nepovedlo.
Aktuality
Podcast
Podcast o všem, co trápí lidi ve městě s odborníky, kteří navrhují cestu k řešení. Bydlení, doprava, parkování, vizuální smog, stres, vedro, bariéry a další témata veřejného prostoru našich měst. Špičkoví specialisté, palčivé problémy a divoké i racionální cesty ke kvalitnějšímu městskému životu.
Ukázky najdete na Spotify a Youtube. Celé epizody jsou jen na herohero.co/veronikarut
Rozhovory
- iDnes.cz: Jak funguje mozek zákazníka. Grafička o reklamě v ulicích a proč lidem vadí
- Radio Wave: Proti Santům a zábradlím. Veronika Rút čistí města od vizuálního nepořádku
- FINMAG: Mění ulice, hospody i nádraží. Estetika má ekonomickou hodnotu, říká designérka
- DVTV: Veřejný prostor je zaflákaný reklamou, firmy se chovají jako čuňata, říká designérka
Design studio Richtig
Veronika má komerční praxi v oblasti designu od roku 2012, což jí dává svobodu vybírat si z městských projektů jen ty, které jí dávají smysl. Od roku 2019 vede vlastní design studio Richtig, které se zaměřuje na branding a prezentaci značek. Studio založila společně s Karolínou Petrů, Janem Králem a Romanem Pospěchem, kteří dnes vedou tým zkušených designérů, kodérů a dalších specialistů.
Komerční reference
Veronika umí velmi jednoduše popisovat a vysvětlovat stav věcí. Nebojí se říct svůj názor i s ohledem na to, že se zrovna nehodí do strategie klienta. Díky svým znalostem a zkušenostem nás naučila přemýšlet o reklamě tak trochu jinak – z pohledu spotřebitele. Umí výborně naslouchat a analyzovat potřebné výstupy, které klient očekává. Spolupráce nás neskutečně baví a nabíjí, vždy se těšíme na další setkání.
Markéta Bláhová a Helena Dobrá
Plzeňský Prazdroj
Sledujte aktuální dění na sociálních sítích
Věřím, že design nám může sílu dávat, nebo naopak brát. Mojí snahou je, aby nás posiloval. Ráda se budu věnovat každému, kdo to cítí podobně. Neváhejte se mi ozvat.
© Veronika Rút [roz. Nováková] 2012–2025.