Vizuální smog v Moravské Třebové: manuál pro reklamu a dotační program
Moravská Třebová propojila řešení vizuálního smogu s podporou místních podnikatelů a postupnou kultivací veřejného prostoru. Veronika Rút pro město zpracovala Strategii kultivace veřejného prostoru a Manuál pro reklamu. Účastnila se také jednání u kulatého stolu s místními obchodníky, na které město následně navázalo dotačním programem pro kvalitnější označování provozoven.
Klient: město Moravská Třebová
Spolupráce: 2024–2026
Role Veroniky Rút: Strategie kultivace veřejného prostoru, Manuál pro reklamu, komunikace s podnikateli
Tým města: místostarosta Václav Dokoupil, městský architekt Štěpán Vacík, tajemnice Tereza Sísová
Podrobnou případovou studii najdete na webu Naše kultivovaná města.
Od vizuální identity ke skutečné podobě města
Moravská Třebová začala proměnu města novým vizuálním stylem. Identita města ale nekončí u loga, barev a grafické komunikace. Odráží se také ve výlohách, fasádách, reklamě, orientačním systému, restauračních zahrádkách, odpadových stáních a dalších každodenních součástech veřejného prostoru.
Vedení města proto hledalo způsob, jak jednotlivé změny propojit a určit jejich priority. Veronika Rút připravila Strategii kultivace veřejného prostoru, která pojmenovala konkrétní příležitosti ke zlepšení a převedla je do realistických kroků.
Strategie se nezaměřila pouze na vizuální smog. Řešila veřejný prostor jako celek: co může město odstranit, co naopak chybí, kde má nastavit srozumitelnější pravidla a jak může do změn zapojit podnikatele, úředníky i další místní aktéry.
Více o metodice Strategie kultivace města
Manuál pro reklamu jako pomoc provozovnám
Na Strategii kultivace navázal Manuál pro reklamu a označování provozoven. Veronika Rút jej zpracovala jako praktickou pomůcku pro obchodníky, majitele nemovitostí i pracovníky městského úřadu.
Cílem manuálu není reklamu z města odstranit ani podnikatele zatížit dalšími zákazy. Ukazuje, jak mohou výlohy, nápisy, polepy, výstrče a další prvky fungovat čitelněji, účinněji a s respektem k architektuře domu. Současně vysvětluje postup na radnici, aby podnikatelé věděli, na koho se obrátit a jak nové označení připravit.
Dobré označení provozovny nemusí být drahé ani výrazné. Vizuální smog často vzniká právě ve chvíli, kdy se jednotlivé podniky snaží navzájem překřičet. Přehlednější prostředí naopak pomáhá kvalitním provozovnám vyniknout a působit důvěryhodněji.
Jednání s obchodníky u kulatého stolu
Důležitou součástí projektu byla osobní komunikace. Veronika Rút se na radnici účastnila jednání u kulatého stolu s místními obchodníky, kde představila principy manuálu a důvody, proč se město tématu věnuje.
Změna výlohy nebo označení provozovny znamená pro podnikatele investici času i peněz. Nestačí jim proto pouze předložit hotový dokument. Potřebují rozumět tomu, co jim změna přinese, jak bude celý proces probíhat a kde mohou získat odbornou nebo finanční podporu.
Společné jednání pomohlo ukázat, že kultivace reklamy není namířená proti podnikání. Příjemnější a čitelnější prostředí prospívá místním obchodům, službám i centru města jako celku.
Dotační program pro kvalitnější označení provozoven
Moravská Třebová na Manuál pro reklamu navázala dotačním programem pro provozovny a majitele nemovitostí v centru. Město tak nezůstalo pouze u doporučení, ale nabídlo podnikatelům také konkrétní podporu při jejich zavádění.
Dotační program pomáhá financovat nové nápisy, výlohy a další označení, která odpovídají charakteru jednotlivých domů i historického prostředí. Manuál určuje směr, dotační program usnadňuje realizaci a osobní konzultace pomáhají hledat vhodné řešení pro konkrétní provozovnu.
Právě propojení pravidel, komunikace a finanční motivace představuje jeden z nejúčinnějších způsobů, jak může město vizuální smog postupně omezovat bez zbytečných konfliktů.
Strategie, která pokračuje v ulicích
Moravská Třebová nezůstala u jednoho dokumentu. Postupně odstraňuje nepotřebné reklamní konstrukce, stará zábradlí, sloupky a další prvky, které veřejný prostor zatěžovaly. Městský architekt Štěpán Vacík připravuje přehlednější orientační systém pro pěší a město nastavilo také nová pravidla pro restaurační zahrádky.
Jednotlivé změny spojuje snaha vrátit do centra pozornosti komfort lidí, místní architekturu a kvalitní design. Projekt ukazuje, že kultivace veřejného prostoru nemusí začínat nákladnou rekonstrukcí. Často stačí dobře určit priority, propojit správné lidi a postupně dotahovat menší kroky, které jsou ve městě skutečně vidět.
Zleva městský architekt Štěpán Vacík, tajemnice Tereza Sísová a místostarosta Václav Dokoupil
Veronika nezná slovo "nelze" a svou přímočarostí dodává městům neuvěřitelnou energii a odhodlání ke změnám ve vnímání veřejného prostoru. Díky tomu se i v Moravské Třebové začaly dít velké věci. Od ledna 2026 máme nový Manuál reklamy a označování provozoven, jako motivaci pro podnikatele a majitele nemovitostí v centru města jsme otevřeli dotační program. Ve spolupráci s městským architektem instalujeme nový navigační systém pro pěší, odstraňujeme staré bariéry v ulicích, mizí nepotřebné cedule, sloupky a reklamy. Do centra pozornosti se opět dostal komfort lidí, architektura a kvalitní design. Díky za to.
Václav Dokoupil, místostarosta města Moravská Třebová
Podrobná případová studie
Rozšířená případová studie představuje konkrétní výsledky dotačního programu, nový orientační systém, pravidla pro restaurační zahrádky, kultivovaná odpadová stání i další změny ve veřejném prostoru Moravské Třebové.
Další projekty
Věřím, že design nám může sílu dávat, nebo naopak brát. Mojí snahou je, aby nás posiloval. Ráda se budu věnovat každému, kdo to cítí podobně. Neváhejte se mi ozvat.
© Veronika Rút [roz. Nováková] 2012–2025.