Kultivace města Žďár nad Sázavou
2019–2023–?
Strategie kultivace města, tvorba manuálu pro reklamu, nařízení, odborné poradenství ohledně dotačního programu, konzultace.
KLIENT: Město Žďár nad Sázavou
STAROSTA: Martin Mrkos
MĚSTSKÝ ARCHITEKT: Zbyněk Ryška
KONZULTANT MANUÁLU: Václav Šubrt
Jak to začalo
V roce 2018 pozval starosta Žďáru nad Sázavou Martin Mrkos Veroniku na radnici, aby společně řešili téma vizuálního smogu. Navázali spolupráci na prvních strategických krocích — Veronika pomohla s implementací brněnského Manuálu dobré praxe reklam, díky čemuž se podařilo ušetřit desítky tisíc korun z veřejných rozpočtů. Zároveň se podílela na tvorbě městského nařízení i dotačního programu.
Dnes jsou v terénu vidět první konkrétní výsledky. Některé intervence se povedly na výbornou, jiné jsou stále na cestě. Design služeb (Service Design) je totiž disciplína, kde vstupuje do hry mnoho lidí, vztahů a procesů — a je to tak trochu umění nezbláznit se, vytvořit systém a držet se ho s rozvahou a vytrvalostí.
Co se povedlo?
Došlo k odstranění řady drobných nosičů outdoorové reklamy, které byly v prostoru umístěny nelegálně. Například banneru, který návštěvníky hned po vystoupení z vlaku vybízel k odjezdu do jiného města. Jak poznamenal starosta, s tímto typem reklam je to složité — několik jich odstraníte, ale další se zase objeví.
Právě proto je v terénu klíčová průběžná a systematická péče, jak ji popisuje Kuchařka kultivace českých měst. Chce to trpělivost, důslednost a hlavně spoustu energie.
Kultivace reklam bez regulací
Radnice ve spolupráci s Veronikou vytvořila Manuál pro reklamu, o jehož používání se stará referent Václav Šubrt. Nejde o regulace, ale o partnerský přístup – radnice zavedla dotační program a obchodníci se dobrovolně hlásí, že chtějí změnu. Díky tomu se už podařilo kultivovat více než 48 provozoven.
Restaurační zahrádky
Když radnice oslovila ke spolupráci místní hospodu, šlo o partnera Plzeňského Prazdroje – a všichni už věděli, o co jde. Jedná se totiž o jednu z 8 000 provozoven, pro které Veronika vytvořila nový systém práce s reklamou. Výsledný dojem veřejného prostoru však netvoří jen samotné označení provozoven, ale i podoba restauračních zahrádek. První metodiku jejich kultivace ladili a implementovali jako průkopníci v Brně. Od té doby Veronika pomáhá tento přístup zavádět i na dalších radnicích po celé republice.
Reklama na zastávkách MHD
Odstraňování ploch outdoorové reklamy a jejich smysluplné přemísťování vyžaduje odvahu vzdát se drobných příjmů, které městu generují — a to není samozřejmé. V tomto ohledu je Žďár nad Sázavou napřed. Nejde o objem financí — větší města mají více přístřešků, ale i výrazně vyšší rozpočty. Přenechávat veřejný prostor soukromníkům výměnou za minimální zisky z reklamy je přežitek, který by měl patřit minulosti.
Použijte šipku k prohlížení →
Kultivace města není jednorázový projekt, ale dlouhodobá vize.
Jedním ze stěžejních projektů byla rekonstrukce městské třídy, která vytvořila pevný základ pro další kultivaci veřejného prostoru — včetně provozoven, jejichž nová podoba tak mohla skutečně vyniknout. Hlavní pěší tepna města se dočkala velmi kvalitní přeměny. Zásluhu na tom má jednak starosta Martin Mrkos, který se nebál dotáhnout projekt svého předchůdce, a jednak městský architekt Zbyněk Ryška, který rekonstrukci odborně zaštítil.
Celý proces ukazuje, jak důležitý je přístup vedení města — ochota investovat do veřejného prostoru a schopnost realizovat architektonickou soutěž s kvalitním výsledkem. Autory zdařilé rekonstrukce jsou GRIMM Architekti ve spolupráci s Vladimírem Fialkou a Klárou Zahradníčkovou.
Radnice zároveň rozvíjí koncepční streetartové realizace ve spolupráci s českými i zahraničními umělci. Veronika pomáhá s výběrem autorů, vhodných lokalit i volného tématu, které realizace jemně propojuje do smysluplného celku.
Strategie a poradenství jsou jedna věc, ale bez každodenní práce a odhodlání přímo na místě by ke změně nikdy nedošlo. Velké poděkování proto patří všem zaměstnancům radnice, kteří se na proměně města aktivně podílejí.
Spolupráce je vždy silnější než regulace
Pokud obchodníci sami nechtějí změnu, je to boj s větrnými mlýny. Kultivační strategie vytvářejí prostor — čisté, kvalitní a připravené pole pro značky, které už samy vědí, kým jsou a jaké hodnoty chtějí reprezentovat. A ty se vždy nacházejí jinde než na fasádě.
Na posledních fotografiích je Malá kavárna — podnik, který ví, co dělá, a myslí na lidi. Jejich útulná, pečlivě a nenuceně vytvořená zahrádka se nedá vydefinovat, vymáhat ani standardizovat. Nese v sobě kouzlo okamžiku, ducha místa a autentický zážitek pro každého návštěvníka. Nese duši majitele. A právě lidé s takovým zápalem posouvají kultivaci veřejného prostoru nejdál. Teprve s nimi to celé začíná dávat opravdový smysl.
Kvalita veřejného prostoru je zásadní hodnota. Determinuje úroveň života ve městě, a proto má smysl na jeho zlepšování systematicky pracovat. I když to někdy bolí, stojí mrak peněz, času a energie. Naše receptura je mít vizi, spojit se s profesionály jako je Veronika Rút a pak vytrvale pracovat. Jak kdysi řekl Masaryk „každodenní drobná práce přináší plody“. Takže má to smysl, stačí uvěřit a vytrvat.
Martin Mrkos, starosta města Žďár nad Sázavou
Rozcestník všech projektů pro veřejný prostor
Jak na reklamu ve městě během jednoho volebního období
Kultivace reklam 8000 hospod po celé republice
Očištění a zpřehlednění nádraží po celé republice pro Správu železnic
Oceňovaný Manuál dobré praxe reklam ve městě, první v Česku
Spolupráce s radnicí ve Žďáru nad Sázavou
Věřím, že design nám může sílu dávat, nebo naopak brát. Mojí snahou je, aby nás posiloval. Ráda se budu věnovat každému, kdo to cítí podobně. Neváhejte se mi ozvat.
© Veronika Rút [roz. Nováková] 2012–2025.