Kultivace města a hledání identity
Veronika vybudovala unikátní know-how na pomezí reklamy, komunikace, podnikání, architektury a veřejného prostoru. Od roku 2015 se věnuje kultivaci měst a pomáhá starostům objevovat skutečnou identitu jejich města pod nánosem vizuálního smogu. Pracuje přímo v terénu a vytváří srozumitelné manuály, které lze snadno aplikovat v praxi.
Specializace
Komunikační strategie kultivace pro starosty a úředníky
Unikátní strategie zlepšení prostoru města pomocí malých kroků ve smysluplném kontextu. Poctivá analýza veřejného prostoru a strategie kultivace šitá na míru konkrétnímu městu. Od odstranění vizuálního smogu a nastavení pravidel pro reklamu až po efektivní komunikaci s občany. Poradí Vám s legislativními nástroji k regulaci i lidským přístupem ke spolupráci.
Manuály pro reklamu a městský veřejný prostor
Jednoduché, srozumitelné a praktické manuály, které pomáhají městům kultivovat veřejný prostor a šetřit veřejné prostředky. Součástí je i podpora implementace přímo v terénu. V některých městech šlo o konzultační podporu a dodání podkladů (Příbram, Žďár, Trenčín aj.), jinde vznikl manuál na klíč (Moravské Budějovice, Kuřim, aj.)
Orientační systémy a označení provozoven
Kvalitní orientační systémy navržené s důrazem na přehlednost pro uživatele (UX) a respekt k architektuře. Nabízí také řešení označení provozoven pro majitele nemovitostí – od vizuální identity budovy až po jasně formulované předpisy do nájemních smluv.
Pro města
Analýza kvality veřejných prostranství, definice nejpalčivějších problémů a návrhy řešení
Strategie kultivace města koncipovaná na 4 roky volebního období
Konzultace při tvorbě manuálů dobré praxe reklamy
Analýza a design navigace ve městě (wayfinding)
Konzultace zadání pro výběrová řízení
Návrhy a konzultace obsahu dotačních programů
Efektivní rozložení investic veřejných peněz
Pro firmy
Systém označení provozoven v domě (od výstrče po polep)
Předpisy do nájemních smluv
Efektivní rozložení investice do reklamy
Navigace do budovy a orientační systém uvnitř budovy a nákupního centra
Jak na reklamu ve městě, příručka pro starosty ke stažení
Spolupráce expertů jako kuchařka kultivace pro 200 měst. Přes 100 stran informačně nabité příručky pro každého schopného starostu, který chce zlepšit život lidí ve svém městě. Podívejte se, jak lze kultivovat město během jednoho volebního období a sklidit za to adekvátní pochvalu. Kuchařka ke stažení.
Reference
Kvalita veřejného prostoru je zásadní hodnota. Determinuje úroveň života ve městě, a proto má smysl na jeho zlepšování systematicky pracovat. I když to někdy bolí, stojí mrak peněz, času a energie. Naše receptura je mít vizi, spojit se s profesionály jako je Veronika Rút a pak vytrvale pracovat. Jak kdysi řekl Masaryk „každodenní drobná práce přináší plody“. Takže má to smysl, stačí uvěřit a vytrvat.
Martin Mrkos
starosta města Žďár nad Sázavou
Aktuality
Jak to začalo
Veronika poprvé vstoupila do povědomí veřejnosti díky své diplomové práci, která byla v roce 2015 nominována na cenu Czech Grand Design a vzbudila celorepublikovou diskusi o vizuálním smogu. Od té doby se tématu věnuje systematicky — vystupuje v médiích, přednáší na univerzitách i veřejných akcích a sdílí své know-how s aktivisty i studenty, kterým poskytuje strategické ukotvení pro jejich projekty. Přednášela ve 40 městech střední Evropy, dobrovolnicky organizuje projekt WINDOW POP zaměřený na veřejný prostor a vytvořila informační web vizualnismog.info.
Definice oborových standardů pro reklamu ve městě
První český manuál pro reklamu ve městě. Výsledek jedinečné mezioborové spolupráce, která ukazuje, že kultivace veřejného prostoru je možná, když se spojí lidé napříč profesemi. Můžete si jej stáhnout zde.
Video & podcast
Přednáška na ČVUT Kultivace města (2023) dostupné pro studenty
CAMP Praha Designers Mixer (2021) dostupné pro předplatitele
Česká televize 1, 2, 24 (reportáže od listopadu 2015)
Rozhovory
Soffa Mag, časopis Font, Slanted Mag a další
Články
- Archspace 2023 – Krize veřejné správy a zeleň ve městě
- Časopis veřejná správa – Vizuální smog a regulace reklam ve městech
- ERA 21 editorial čísla 05/2020
- Soffa magazín – Lesk a bída českých měst
- Design reader – Reklamy ve městě nevnímám, proč by mě měl vizuální smog zajímat?
Neziskovka Naše kultivovaná města
V roce 2020 založila neziskovku, která sdružuje více než 17 špičkových odborníků na veřejný prostor – od městské zeleně a mobiliáře po reklamu a participaci. Vede tým nadšených mladých lidí, organizuje celostátní konferenci a setkání s veřejností.
Taktický urbanismus
Na jaře 2024 Veronika dobrovolnicky odstartovala projekt taktického urbanismu v Brně, který byl získal ocenění v kategorii veřejný prostor od 32 odborníků Smart Cities Innovations Institut. Základem projektu byla spolupráce s místními obchodníky, kteří financovali půlroční proměnu části ulice a sami se starali o její provoz. Zatím je k dispozici jarní článek na Linkedin.
ZDAR BRNO
Veronika organizuje motivační konferenci o kultivaci veřejného prostoru s názvem Lidé, kteří mění naše města. Jde o unikátní mezioborové setkání, které propojilo architekturu, urbanismus, městskou zeleň i udržitelnou mobilitu. V centru pozornosti jsou vždy realizovaná řešení – nikoli jen vize a vizualizace. Konferenci v roce 2024 moderoval Čestmír Strakatý a mezi řečníky vystoupili například Adam Gebrian, Janek Rubeš nebo David Hora.
WINDOW POP
Veronika se dlouhodobě věnuje propojování podnikatelů s designéry prostřednictvím autorské soutěže Výloha roku. V rámci projektu propojila 23 týmů s cílem zkvalitnit prezentaci podniků. Soutěž probíhá za účasti veřejnosti i odborné poroty, první ročníky se konaly v Brně. V roce 2025 se projekt rozšiřuje do dalších měst v Česku a na Slovensku. Podrobnosti najdete na webu WINDOW POP.
Věřím, že design nám může sílu dávat, nebo naopak brát. Mojí snahou je, aby nás posiloval. Ráda se budu věnovat každému, kdo to cítí podobně. Neváhejte se mi ozvat.
© Veronika Rút [roz. Nováková] 2012–2025.