Pořádáme první ročník Konference o vizuálním smogu a kultivaci města 9.–10.11. Většina autorů této kuchařky na ní bude přednášet o svých zkušenostech v českých městech. Více informací zde.

Kuchařka kultivace pro 200 měst

ZROD: 2022–2023
MŮJ ÚKOL: Sdružení historických sídel mi zadalo právní analýzu možností regulace vizuálního smogu ve městě. Dala jsem dohromady tým profesionálů a obohatila přehled právních kroků o kultivační a komunikační kroky. Na základě zkušeností z mojí praxe v různých městech po republice jsem celou věc pojala jako návod na vytvoření strategie kultivace.
VÝSTUP: Přehledný návod na vytvoření plánu kultivace města pro jedno volební období. Přes 100 stran informačně nabité příručky pro každého schopného starostu, který chce zlepšit život lidí ve svém městě.

KLIENT: Ve Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska je 200 měst, která mají nějakou formu památkové péče části města. Jde o nezávislé sdružení. Města si sama odhlasovala, že o příručku mají zájem. 
SPOLUAUTOŘI: Kristýna Drápalová, Peter Bednár, Anna Marie Valenová.
ILUSTRACE: Linh Dao Thi Thuy
KONZULTACE: CHYBIK+KRISTOF, KOGAA, Zuzana Koňasová (KAM Liberec), Jan Kadlas a Kristina Ullmannová Ph.D. (IPR Praha), Roman Žitňanský (MIB Bratislava), Radim Václavíček, Květoslav Syrový, Milan Quang Nguyen, Tectonic kolektiv, Lucie Radilová, Zdeněk Sendler, Helena Továrková, Vilém Jurek, Gabriela Stögerová, Oliver Pospíšil, František Kubeš, Jan Fuller<3

Jak kuchařka vznikla

Vizuálnímu smogu a kultivaci města se věnuji od roku 2015. Na jednu stranu vidím zájem téma kultivace řešit, řada měst okopírovala náš brněnský Manuál dobré praxe, vznikají různé dotační programy a legislativní regulace. Na druhou stranu je hrozný chaos v tom, co se skutečně dá a nedá vymáhat a jak to celé pojmout. Často se na radnici najde osamocený nadšenec pro kultivaci, který ale neví a není si jistý, jak přesně procesy fungují. Než se rozkouká, je konec volebního období. Nebo radnice začne příliš radikálními kroky a celý projekt kultivace tím vlastně potopí. Města udělala řadu chyb a ani úspěchy není snadné dohledat.

Loni mě oslovilo Sdružení historických sídel s tím, že by rádi poskytli svým členům co nejlepší podklady pro efektivní kultivaci města. Z nabídky, kterou jsem jim předložila, si vybrali rešerši právních možností regulace vizuálního smogu. To zní jako dobrý první krok, ale z vlastní praxe vím, že legislativa nebývá ten hlavní problém, kde se snahy o kultivaci města často zaseknou. Chtěla jsem tím pádem přinést skutečně užitečnou a praktickou příručku, ne jen přehled legislativy.

Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_pro_200_mest_ILU_007

Nastavení pravidel pro reklamy

K práci jsem přizvala Kristýnu Drápalovou, která věnovala reklamám ve městě čtyři roky velmi náročné úřednické praxe v Praze. A propojila se s právničkou Annou Marií Valenovou, která téma zpracovávala jako svou diplomku. Tak vznikl první přehled české legislativy kolem reklam, který je prověřený praxí a převyprávěný lidskou řečí. Najdete tam jen ty nejdůležitější, konkrétní a praktické kroky. Jak nastavit pravidla a jak to aplikovat v terénu. Kuchařka obsahuje spoustu informací, které nejde jen tak někde vygooglit.

Bylo to velmi náročné, často jsme řešily, že se legislativa neshoduje s praxí a vymáhání buď nešlape nebo pokuty ve skutečnosti fungují jinak, než je zamýšleno. Zásadní roli hrála Kristýna, která bojovala s velkým odporem a nekalými praktikami podnikatelů a teď to celé zkoumá z politické pozice. Často jsme se neshodly, komentářů byly stovky a celé věci to velice prospělo. Jsem přesvědčená, že jinak se kvalita prostě nerodí.

Práci s outdoorovou reklamou jsem pojala jako nastavení pravidel, včetně nastavení nové koncepce a dozoru v terénu. Každý typ nosiče reklamy je tam řešen zvlášť tak, aby šlo vybrat ty nejpalčivější problémy konkrétního města a efektivně je řešit.

Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_pro_200_mest_Obsah
Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_pro_200_mest_ILU_05

Kultivační kroky

Legislativu jsem z vlastní iniciativy rozšířila o kultivační a komunikační kroky. Tak aby starosta mohl mít komplexní plán na čtyři roky volebního období. Kultivační kroky jsou většinou bez konfliktů se soukromníky, můžou mít velmi pozitivní vyznění a kultivace tím pádem nebude jen o suchém nastavování pravidel. Nemůžeme se spolehnout na to, že odstraníme billboardy a město bude kultivované. Je potřeba zabývat se mobiliářem, urbanistickým detailem, zelení i světelným znečištěním obecně. Klíčový je v tomto návrh nové pozice správce urbanistického detailu, který řeší to, co většina úřadů nezvládá – hlídat, jak se nová nařízení nebo koncepce skutečně aplikují v terénu. A to od billboardu po lavičku.

Kultivační kroky pro mě byly z části dobře známé, někde jsem vycházela z vlastních inovačních projektů, které jsem ve městě dělala (např. klasifikace orientačního systému ve městě a kultivace prostor radnice). Jindy šlo o neprobádané věci, kde jsem si musela hodně doplnit vzdělání.  Velmi mi pomohl urbanista Peter Bednár, který mi poskytl skvělé konzultace, nasměroval mě na odborníky a doporučil související literaturu. Kromě Petera se na Kuchařce podíleli další špičkoví specialisté ve svých oborech - architekti, pracovníci kanceláří městského architekta, inženýři, krajináři, praktici. Nechtěla jsem sáhodlouhé teoretické povídání, ale jasné, praktické kroky, kterým porozumí každý. Pro mě nejnáročnější kapitola se týká zeleně, respektive modrozelené infrastruktury. Nebyla jsem si jistá, jestli to vůbec jde vymyslet, ale ptala jsem se dokola na konkrétní prostup, až bylo najednou hotovo. Velký dík tedy patří trpělivosti a dobrovolnické práci všech konzultantů.

Jednotlivé postupy jsme stavěli na reálné praxi z terénu, dohromady na desítkách let zkušeností. A inspirovali jsme se řadou jiných, velmi kvalitních publikací, vše je uvedené ve zdrojích na konci příručky. Na závěr větu po větě každou formulaci zpochybnila Kateřina Přidalová v rámci redakční úpravy a výrazně tím pomohla vykřesat z toho maximum.

Řada témat se do téhle základní příručky nevešla, proto věřím, že by mohlo dojít na rozpracování v budoucnu. Také zatím není k dispozici tištěná verze, jen prototyp. Klíčové z mého pohledu je, že je Kuchařka vydaná jako e-kniha a studenti ji můžou citovat a brát jako oporu při studiu a posunu jednotlivých témat.

Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_pro_200_mest_ILU_04

Komunikace a argumentace

Komunikační kroky jsou velmi stručné, ale extrémně důležité. Na základě zkušeností posledních let je jasné, že bez živé komunikace s občany nebude mít projekt kultivace adekvátní odezvu a tím ani podporu a kontinuitu. Na popud starostů během konzultací jsou doplněné i argumentační podklady. Proč je kultivace potřeba a jak vystavět oporu pro obhajobu v politických kruzích i u veřejnosti.

 

Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_pro_200_mest_ILU_01

Strategický plán

Princip sestavení plánu jsem během let postupně vydřela z ničeho a jde o moje know-how. Sestavovala jsem strategii kultivace pro různá města po republice a posledních několik let sbírala zkušenosti. Je to zvláštní pocit dávat pokyny k sestavení plánu zdarma ke stažení. Na druhou stranu potřebuji, aby se návod na systematickou kultivaci šířil a vše se hýbalo rychleji. Kdybych plán dělala v každém městě zvlášť, dají se na tom vydělat peníze, ale skutečný posun bude extrémně pomalý. S touhle příručkou si může udělat přehled každý. A když bude potřeba analýza v terénu, posloupnost strategie a konzultace, jsem na drátě.

 

Žádná kuchařka ani manuál nejsou dokonalé a všechno záleží na lidech. Přesto si myslím, že je důležité mít kvalitní a dostupné základy, na kterých se dá stavět a posouvat celé téma dál.

 

Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_pro_200_mest_Strategie
Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_vytisk_02-1-kopie
Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_vytisk_01-1
Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_vytisk_04-1
Veronika_Rut_Fullerova_Kucharka_kultivace_vytisk_03-1

Verze v PDF je ke stažení zdarma. Výtisk můžete objednat přes e-mail za 400,– Kč plus poštovné (Zásilkovna).

Co v kuchařce najdete?

NASTAVENÍ PRAVIDEL
  • Billboardy
  • CLV
  • Plachty
  • Bannery na zábradlí
  • Plakátovací plochy a rotundy
  • Horizonty na sloupech
  • Převěsy na ulici
  • Mobilní reklama
  • Hypercubes
  • Stánky trvalé a dočasné
  • Stánky sezónní
  • Výdejní boxy
  • Označování provozoven a zahrádky
  • Dotační programy pro provozovny
  • Graffiti a vandalismus
  • Ilegální výlep
KULTIVACE
  • Hlavní městský architekt
  • Manuál veřejných prostranství
  • Kvalitní soutěže
  • Orientační systém ve městě
  • Veřejně přístupné interiéry radnice a úřadů
  • Vizuální identita města
  • Turistická informační centra
  • Mobiliář
  • Světelné znečištění
  • Zeleň

KOMUNIKACE
  • Interní komunikace na radnici
  • Komunikace s veřejností
  • Argumentace pro podporu kultivace
POSTUPY
  • Mapování v terénu
  • Třídění nosičů dle umístění
  • Přehled platné legislativy a úřadů
  • Nastavení koncepce a pravidel
  • Nezbytný správce v terénu
  • Sestavení plánu
  • Vedoucí plánu kultivace
  • Jak může plán kultivace vypadat
  • To-do list

Chcete vytvořit strategii kultivace na míru? Neváhejte se mi ozvat!

Kultivace_mesta_vizualni_smog_Zdar_nad_Sazavou_Veronika_Rut_Fullerova_PRED_PO_12_maz
THUMBNAILS_viz_smog
Rozcestník všech mých projektů ve veřejném prostoru.
THUMBNAILS_VSE_PP
Kultivace reklam pro tisíce partnerských provozoven po celé republice.
THUMBNAILS_kucharka
Strategie kultivace pro 200 měst. Od billboardu po lavičku.
SMOG_THUMBS_SZ
Očištění a zpřehlednění nádraží po celé republice pro Správu železnic.
Datový-zdroj-2
Festival věnovaný veřejnému prostoru, který pořádám v Brně.
THUMBNAILS_VSE_manual
Jak jsem vytvořila první Manuál dobré praxe reklam v Česku.

Portfolio

Kultivace města Žďár nad SázavouKultivace města od vizuálního smogu

Krásná horaProject type

Bochemit redesignCorporate design

Obaly pro ZEW EyewearCorporate Design

KUMST BRNO [tendr]Vizuální styl

Úspěšný love brand UGOCorporate Design

Eta 75 letGrafický design

Počátky sportu v BrněExhibition design

Pho Vietnam Tuan & LanCorporate design

Primeros [skica]Grafický design

CAPRICORN PROCorporate Design

Manuál dobré praxe BrnoVeřejný prostor

Dentální hygiena DENTOCorporate design

CCV [skica]Corporate Design

Nakladatelství ElebedialCorporate Design

SENS FOODSCorporate Design

Vizuální smog [diplomka]Veřejný prostor

© Veronika Rút Fullerová [roz. Nováková] 2012–2023