Kuchařka kultivace – jak na reklamu ve městě
2022–2023
KLIENT: Ve Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska je 200 měst, která mají nějakou formu památkové péče části města. Jde o nezávislé sdružení.
SPOLUAUTOŘI: Veronika Rút Fullerová, Kristýna Drápalová, Peter Bednár, Anna Marie Valenová.
ILUSTRACE: Linh Dao Thi Thuy
KONZULTACE: KOGAA, CHYBIK+KRISTOF, Zuzana Koňasová (KAM Liberec), Jan Kadlas a Kristina Ullmannová Ph.D. (IPR Praha), Roman Žitňanský (MIB Bratislava), Radim Václavíček, Květoslav Syrový, Milan Quang Nguyen, Tectonic kolektiv, Lucie Radilová, Zdeněk Sendler, Helena Továrková, Vilém Jurek, Gabriela Stögerová, Oliver Pospíšil, František Kubeš, Jan Fuller<3
Kuchařku kultivace zařadila Evropská komise mezi své oficiální edukační materiály a její distribuci zajišťuje Ministerstvo pro místní rozvoj. Aktuálně pracujeme na druhém vydání.
Proč kuchařka vznikla?
Sdružení historických sídel, které zastřešuje 200 měst, oslovilo Veroniku s cílem poskytnout svým členům podklady pro efektivní kultivaci veřejného prostoru. Na základě hlasování zástupců měst vzešel jasný požadavek: vytvořit přehled legislativy k regulaci vizuálního smogu. Veronika sestavila tým expertů a pojala zadání jako ucelený a praktický přehled kultivace na všech úrovních — od plastových plachet přes mobiliář a urbanistický detail až po komunikaci radnice s veřejností.
Kdo jsou autoři?
Na přehledu legislativy Veronika spolupracovala s právničkou Annou Marií Valenovou a odbornicí na veřejný prostor Kristýnou Drápalovou. Výsledkem je první srozumitelný a praxí prověřený přehled české legislativy týkající se reklam ve veřejném prostoru. Text je převyprávěn „lidskou řečí“ a doplněn o konkrétní kroky, jak nastavit pravidla a jak je následně aplikovat v terénu. Kuchařka kultivace obsahuje množství informací, které běžně nebývají snadno dostupné.
Nelze předpokládat, že odstraněním reklam bude město automaticky kultivované. Veronika proto na základě vlastní praxe doplnila dokument o další klíčová témata, aby vznikl komplexní plán kultivace veřejného prostoru pomocí malých, konkrétních kroků. Do projektu promítla své zkušenosti s prací na radnicích i z realizací v oblasti designu služeb, UX designu a vizuální identity.
Přístup k péči vychází z ověřeného know-how dvou respektovaných institucí: Institutu plánování a rozvoje hl. m. Prahy (IPR) a Metropolitního institutu Bratislava (MIB). Nejde o teoretické úvahy, ale o realistický, pečlivě vyvážený přístup k péči o veřejný prostor, který staví na systematických krocích. Z praxe byli přizváni architekti z ateliérů KOGAA a CHYBIK+KRISTOF, aby se s veřejným prostorem pracovalo komplexně.
Jednoduché kroky a argumentace
Veronika na vlastní náklady doplnila do kuchařky také základní principy péče o městskou zeleň. Odborné podklady k této části připravili Zdeněk Sendler a Lucie Radilová, kteří mají desítky let praktických zkušeností v krajinářství a úzké spolupráci s veřejnou správou.
Celý materiál je koncipován jako praktický návod na čtyřleté volební období. Na základě přání starostů byla doplněna i samostatná kapitola věnovaná argumentaci — proč je kultivace důležitá a jak si pro ni získat podporu v politickém prostředí i mezi veřejností. Obsah kapitoly pomáhal ladit urbanista Peter Bednár a textovou stránku finálně upravila teoretička designu Kateřina Přidalová.
Co v kuchařce najdete?
NASTAVENÍ PRAVIDEL
- Billboardy
- CLV
- Plachty
- Bannery na zábradlí
- Plakátovací plochy a rotundy
- Horizonty na sloupech
- Převěsy na ulici
- Mobilní reklama
- Hypercubes
- Stánky trvalé a dočasné
- Stánky sezónní
- Výdejní boxy
- Označování provozoven a zahrádky
- Dotační programy pro provozovny
- Graffiti a vandalismus
- Ilegální výlep
KULTIVACE
- Hlavní městský architekt
- Manuál veřejných prostranství
- Kvalitní soutěže
- Orientační systém ve městě
- Veřejně přístupné interiéry radnice a úřadů
- Vizuální identita města
- Turistická informační centra
- Mobiliář
- Světelné znečištění
- Zeleň
KOMUNIKACE
- Interní komunikace na radnici
- Komunikace s veřejností
- Argumentace pro podporu kultivace
POSTUPY
- Mapování v terénu
- Třídění nosičů dle umístění
- Přehled platné legislativy a úřadů
- Nastavení koncepce a pravidel
- Nezbytný správce v terénu
- Sestavení plánu
- Vedoucí plánu kultivace
- Jak může plán kultivace vypadat
- To-do list
1000
kusů rozebráno
Kuchařka byla vydána jako tištěná i elektronická kniha. Pokud máte zájem o tištěný výtisk, napište nám e-mail.
2500
shlédnutí online
Elektronickou verzi si můžete stáhnout zdarma.
16
kultivací na míru
Kuchařku dostalo 200 měst ve Sdružení historických sídel a pro 16 z nich zpracovala Veronika strategii kultivace na míru.
Zpětná vazba je důležitá
Většina expertů na projektu pracovala bez nároku na honorář, proto budeme velmi rádi za jakoukoli zpětnou vazbu nebo informaci o tom, kde a jak Kuchařka pomáhá. Pokud jste ji využili, dejte nám prosím vědět — každá zpráva nás posouvá dál.
Rozcestník všech projektů pro veřejný prostor
Jak na reklamu ve městě během jednoho volebního období
Kultivace reklam 8000 hospod po celé republice
Očištění a zpřehlednění nádraží po celé republice pro Správu železnic
Oceňovaný Manuál dobré praxe reklam ve městě, první v Česku
Spolupráce s radnicí ve Žďáru nad Sázavou
Věřím, že design nám může sílu dávat, nebo naopak brát. Mojí snahou je, aby nás posiloval. Ráda se budu věnovat každému, kdo to cítí podobně. Neváhejte se mi ozvat.
© Veronika Rút [roz. Nováková] 2012–2025.