Kultivace měst a hledání identity
25+
Radnic krajských i menších měst
Veronika pomáhá plánovat malé, smysluplné kultivační kroky na čtyřleté volební období. Jejím cílem je komplexní zlepšení městského prostoru pro každodenní život. Kultivaci vnímá jako skvělou příležitost pro mezioborovou spolupráci.
40+
Přednášek od Košic po Karlovy Vary
Popularizuje téma kultivace veřejného prostoru v různých městech v Česku i na Slovensku. Na univerzitách i na setkáních s místními spolky a nadšenci.
22
Terénních analýz pro různá města
Dobře zná prostředí českých měst — od billboardů až po lavičky. Umí rychle identifikovat příležitosti pro zlepšení, podpořit participaci obyvatel a posílit vizuální identitu města. Ráda doporučí ověřené specialisty z různých oborů a vždy jedná transparentně — od dodavatelů nepřijímá žádné provize.
30+
Strategií, koncepcí a manuálů
Má hluboký vhled do fungování veřejné správy i podnikatelského prostředí. Díky tomu dokáže vytvářet funkční a srozumitelné podklady pro úřady a politiky, které zároveň zohledňují potřeby místních podnikatelů.
Inovační projekty, které pomáhají kultivovat vizuální smog v Česku a na Slovensku.
Veronika vybudovala unikátní know-how strategické péče o veřejný prostor pomocí malých kroků ke zlepšení. Pro radnice vytváří srozumitelné komunikační strategie zaměřené na práci s reklamou i propojení s veřejností. Prosazuje komplexní kultivaci veřejného prostoru bez zbytečných regulací. Ve své praxi vychází z principů Human Centered Design a prostorového UX designu.
Kultivace reklam na českých nádražích pro Správu železnic
Vytvořila rešerši 22 nádraží, navrhla nový systém práce s reklamou a zaškolila přes 300 zaměstnanců. Podle nastaveného systému se postupně kultivuje 1500 nádraží po celém Česku. Vyšší standard se propsal do nádraží v Olomouci, Plzni, Českých Budějovicích, Pardubicích, Teplicích, Karlových Varech aj.
Strategie pro výdejní boxy v 18 městech napříč Českem
Nezávislá odborná iniciativa jako podklad pro snadné vyjednávání radnic se soukromníky. Jednoduchá pravidla s vysvětlením, právní analýza, mezioborové řešení a inspirace v zahraničí. Strategii si objednalo a financovalo 18 měst různé velikosti a celý projekt vznikal v úzké spolupráci s meziborovým týmem odborníků, s politiky i městskými architekty.
Plzeňský Prazdroj a kvalitnější reklama pro více než 8000 hospod v Česku a na Slovensku
Projekt zahrnoval restaurace, bary i kavárny, které nabízejí šest značek Plzeňského Prazdroje. Součástí byla také školení stovek zaměstnanců a spolupráce na výzkumu vnímání spotřebitelů.
Kuchařka kultivace aneb Jak kultivovat město během jednoho volebního období a sklidit za to adekvátní pochvalu.
Veronika dala dohromady expertní tým a vytvořila postup ke kultivaci veřejného prostoru. Výsledkem je zároveň první ucelený přehled legislativy týkající se venkovní reklamy v Česku. Prosazuje kultivaci formou malých, systematických kroků, které vedou k dlouhodobým změnám. Publikaci distribuuje Ministerstvo pro místní rozvoj a Evropská komise ji zařadila mezi své oficiální edukační materiály.
První manuál pro reklamu v Česku
Byla pravou rukou politiku a úředníků při strategické kultivaci veřejného prostoru v Brně v letech 2015–2018. Vytvořila první Manuál dobré praxe reklam v Česku, který napodobují města napříč republikou včetně Prahy, Ostravy nebo Plzně. Získala za něj prestižní ocenění Czech Grand Design 2018. Má hluboké znalosti reklamní praxe i reálného fungování veřejné správy.
Jak na vizuální smog bez regulací reklam
Veronika pomohla vedení města Žďár nad Sázavou s kultivací reklam provozoven bez regulací. Klíčová byla spolupráce s místními obchodníky, vytvoření manuálu pro reklamu a zavedení dotačního programu, v rámci kterého město přispívá na nové označení provozoven. V terénu bylo realizováno 48 kultivačních projektů. Podívejte se na celou případovou studii.
Neziskovka Naše kultivovaná města
V roce 2020 založila neziskovku, která sdružuje více než 17 špičkových odborníků na veřejný prostor – od městské zeleně a mobiliáře po reklamu a participaci. Vede tým nadšených mladých lidí, organizuje celostátní konferenci a setkání s veřejností.
Taktický urbanismus, ulice jinak na šest měsíců
Na jaře 2024 Veronika dobrovolnicky odstartovala projekt taktického urbanismu v Brně, který získal ocenění v kategorii veřejný prostor od 32 odborníků Smart Cities Innovations Institut. Základem projektu byla spolupráce s místními obchodníky, kteří financovali půlroční proměnu části ulice a sami se starali o její provoz. Zatím je k dispozici článek na webu kultivovanamesta.cz.
Lidé, kteří mění naše města a ZDAR BRNO
Veronika organizuje motivační konferenci o kultivaci veřejného prostoru s názvem Lidé, kteří mění naše města. Jde o unikátní mezioborové setkání, které propojilo architekturu, urbanismus, městskou zeleň i udržitelnou mobilitu. Je terapií pro všechny, kdo ztrácí naději, že dává smysl naše města zlepšovat. V centru pozornosti jsou vždy realizovaná řešení – nikoli jen vize a vizualizace. Konferenci v roce 2024 moderoval Čestmír Strakatý a mezi řečníky vystoupili například Adam Gebrian, Janek Rubeš nebo David Hora.
Soutěž o výlohu roku WINDOW POP
Dlouhodobě se věnuje propojování podnikatelů s designéry prostřednictvím autorské soutěže Výloha roku. V rámci projektu propojila 23 týmů s cílem zkvalitnit prezentaci podniků. Soutěž probíhá za účasti veřejnosti i odborné poroty, první ročníky se konaly v Brně. V roce 2025 se projekt rozšiřuje do dalších měst v Česku a na Slovensku. Podrobnosti najdete na webu WINDOW POP.
Podcast Na baru
Nový podcast o všem, co trápí lidi ve městě s odborníky, kteří navrhují cestu k řešení. Bydlení, doprava, parkování, vizuální smog, stres, vedro, bariéry a další témata veřejného prostoru našich měst. Špičkoví specialisté, palčivé problémy a divoké i racionální cesty ke kvalitnějšímu městskému životu. Natáčí se na baru v brněnském Super Panda Circusu.
Ukázky najdete na Spotify a Youtube. Celé epizody jsou jen na herohero.co/veronikarut
Aktuality
Reference
Veronika postupně rozpracovala systém strategické kultivace veřejného prostoru, založený na malých, promyšlených krocích. Tým její neziskovky už pomohl zpracovat projekty ve více než 25 městech a věří, že to zlepší každodenní život 2.320.000 lidí, kteří v nich žijí. Nabízí mezioborově provázanou strategii pro osvícené politiky, kteří chtějí svému městu přinést to nejlepší a poskytuje komunikační podporu. Spolupracuje výhradně s městy, která ji sama osloví, a vždy provádí terénní analýzu šitou na míru místnímu kontextu. Případové studie se budou průběžně doplňovat, ale terénní práce má vždy přednost a zájem je obrovský. Děkujeme za důvěru a skvělé příležitosti!
– Šárka Dlouhá a Veronika Vobořilová, Odbor hlavního architekta Hradec Králové
Rozhovory
- iDnes.cz: Jak funguje mozek zákazníka. Grafička o reklamě v ulicích a proč lidem vadí
- Radio Wave: Proti Santům a zábradlím. Veronika Rút čistí města od vizuálního nepořádku
- FINMAG: Mění ulice, hospody i nádraží. Estetika má ekonomickou hodnotu, říká designérka
- DVTV: Veřejný prostor je zaflákaný reklamou, firmy se chovají jako čuňata, říká designérka
Design studio Richtig
Veronika má komerční praxi v oblasti designu od roku 2012, což jí dává svobodu vybírat si z městských projektů jen ty, které jí dávají smysl a těší ji. Od roku 2019 vede vlastní design studio, které se zaměřuje na branding a prezentaci značek. Studio založila společně s Karolínou Petrů, Janem Králem a Romanem Pospěchem, kteří dnes vedou tým zkušených designérů, kodérů a dalších specialistů.
Komerční reference
Veronika umí velmi jednoduše popisovat a vysvětlovat stav věcí. Nebojí se říct svůj názor i s ohledem na to, že se zrovna nehodí do strategie klienta. Díky svým znalostem a zkušenostem nás naučila přemýšlet o reklamě tak trochu jinak – z pohledu spotřebitele. Umí výborně naslouchat a analyzovat potřebné výstupy, které klient očekává. Spolupráce nás neskutečně baví a nabíjí, vždy se těšíme na další setkání.
Markéta Bláhová a Helena Dobrá
Plzeňský Prazdroj
Sledujte aktuální dění na sociálních sítích
Věřím, že design nám může sílu dávat, nebo naopak brát. Mojí snahou je, aby nás posiloval. Ráda se budu věnovat každému, kdo to cítí podobně. Neváhejte se mi ozvat.
© Veronika Rút [roz. Nováková] 2012–2025.